Таргетированная реклама ВКонтакте. Запуск и продвижение постоянной акции.

Ресторан быстрого питания, основным продуктом являются хот-доги. Производят 13 видов хот-догов с различными добавками, а также закуски, супы, салаты. Осуществляют доставку по Томску, Северску и пригороду. На момент подготовки запуска рекламы SMM в ВК отсутствовал, отсутствовали товары в группе, описание, группа была “мертвой”.

При помощи Яндекс Метрики, в частности отчетов по аудитории, был выделен сегмент аудитории, который оплачивает покупки в ресторане. Таким сегментом являлись люди (мужчины и женщины) от 25 до 35 лет. Делать гиперсегментацию не потребовалось.

Вместе с клиентом были проработаны креативы для публикации акции на сайте, подготовлен сопровождающий текст, продумана логика начисления скидки, работа с сайтом и техподдержкой.
Публикация акций на сайте, в сообществе ВК.
Были запущены несколько акций, но для рекламы подготовлены креативы для рекламных объявлений и текст только по одной.
Набор подписчиков была побочной задачей, не являлась приоритетной

Подготовка изображений была на стороне заказчика, им было принято решение отойти от привычных всеми в этой нише аляпистых изображений и выполнить креативы в минималистичном стиле. Белый фон с изображением хот-дога и содержанием акции, выдерживая не более 20% текста согласно модерации ВК.
Акция представляла собой “счастливые часы”, предоставлялась скидка в размере 20% в дневное время.

Для настроек таргетинга использовали:

• парсинг конкурентов с помощью ТаргетХантер и запуск по активным подписчикам сообществ.
• ключевые фразы по запросу “обед” - купить, заказать, доставка, в офис. Также в ключевых запросах использовались топонимы.
• автоматический алгоритм по “заинтересованной аудитории”.
• также, в качестве гипотезы пробовали вести аудиторию на собственное приложение в ВК, но (спойлер) это оказалось очень дорогим решением.
• продвижение товаров, как одна из гипотез привлечения аудитории в инфополе бренда.

С целью повышения узнаваемости решил расширить возраст аудитории.

Посадочной страницей использовали сайт.